MarketingMIX.lv

Uzņēmuma pozīciju nostiprināšana savā nišā un tirgus vajadzību apmierināšana ir galvenais mārketinga analīzes mērķis. Tas ir grūts, bet ļoti nepieciešams darbs, kas ietver vairākas darbības. Tie ir tā sauktie "galda" un "lauka" pētījumi, mērķauditorijas aptaujas, darbs ar ārējiem konsultantiem objektīvam novērtējumam. Mārketinga analīze palīdzēs atbildēt uz vairākiem svarīgiem jautājumiem: piemēram, "Kāpēc viņi pērk no konkurentiem, nevis no jums?", "Kāda cena ir pieņemama mērķauditorijai?", "Kas piesaista un atbaida jūsu produktu?" ... Labi veikta mārketinga analīze palīdzēs noteikt neefektīvus mārketinga kanālus, izstrādāt USP, samazināt budžeta nepareizu izmantošanu, palielināt pārdošanas apjomu un paātrināt nepieciešamo KPI sasniegšanu.

Mārketinga audits ir objektīvs skats no malas. Viņa uzdevums ir analizēt un objektīvi novērtēt uzņēmuma mārketinga procesus. Šis ir globāls darbs, kas ļauj pārdomāt, kā notiek regulāri biznesa procesi, cik lielā mērā darbinieki ir sagatavoti un interesējas par rezultātu. Tas ir, tiek pētīti tādi nopietni parametri kā stratēģija, segmentācija, pozicionēšana, produkti, cenas, izplatīšana, veicināšana un organizācija, kā arī katra mārketinga speciālista īpašības individuāli. Mārketinga audita rezultāts būs “must do” atskaite ar konkrētiem ieteikumiem mārketinga darbības uzlabošanai.

Uzņēmumi ar labi izstrādātu mārketinga stratēģiju netērē lielus budžetus hipotēžu pārbaudei. Stratēģija nodrošina, ka visi jūsu reklāmas ziņojumi ir mērķtiecīgi. Pateicoties stratēģijai, jūs saprotat, kāpēc un kam jūs strādājat, kādi komunikācijas kanāli jūs savieno un mērķauditorija, kāpēc tu esi labāks par konkurentiem Mārketinga stratēģijas analītiskā daļa ir tirgus, konkurentu, auditorijas analīze, ieskaitot tās segmentāciju Preču mārketinga komplektā detalizēti aprakstīta pozicionēšana un doti konkrēti mārketinga norādījumi turpmākajām reklāmas kampaņām.

Mārketinga pētījumi ir balstīti uz informāciju. Uzņēmumi, kas nevadās pēc pieņēmumiem un minējumiem, par precīziem datiem par tirgu un patērētājiem, ir visveiksmīgākie un efektīvākie. Mārketinga izpēte ir komplekss instruments, kas, prasmīgi izmantojot, palīdzēs biznesam strādāt efektīvāk. Uzklausiet patērētāju, izprotiet viņa vajadzības un piedāvājiet to, ko viņš noteikti vēlēsies iegādāties - vai tas nav tas, ko vēlaties? Saņemto datu rezultātā varēsiet izveidot ķēdi no idejas par Nosakiet, kuri komunikācijas kanāli būs efektīvi jūsu mērķu sasniegšanai. Tāpat iegūtā informācija palīdzēs izvērtēt konkrētas mārketinga problēmas: piemēram, izprast pārdošanas apjoma krituma vai palēninājuma iemeslus.

Skaidri definēti biznesa procesi ļauj saprast, kā uzņēmums reāli strādā. Skaidras ir problēmas darba procesu organizācijā, redzama darba kvalitātes atkarība no konkrētiem darbiniekiem. Biznesa procesi neeksistē bez apraksta. Citādi procedūra būs neregulēta: vienu un to pašu vienu un to pašu darbu var veikt dažādos veidos, citā secībā un ar dažādu kvalitāti.Aprakstā ir ņemtas vērā visas izmantotās sistēmas: no programmatūras līdz cilvēkresursiem, paredzamā rezultāts, darbību secība un nosacījumi tā sasniegšanai.Ir svarīgi, lai biznesa process būtu pilnīgs, lakoniski atbilstu noteiktiem standartiem, tiktu ņemti vērā visi uzdevuma posmi un būtu saprotami. Tādā veidā var izveidot kvalitatīvu komandas darbs uzņēmumā.

Zīmola komunikācijas centrs ir tā nosaukums. Tam jāatbilst preces saturam un jābūt tuvu patērētājam. Tāpat zīmola nosaukums liek pamatu iespaidiem par preci un reputāciju. Nav otrās iespējas izpausties Tāpēc pret zīmola nosaukumu un visu ar to saistīto jāizturas atbildīgi.Pirms nosaukuma izveides ir jānosaka zīmola mērķis, tā būtība, galvenā ideja, kā arī jāizpēta sērkociņu tirgus.Galvenais ir jābūt saprotamam un oriģinālam, raisīt emocionālu reakciju no auditorijas un atšķirties no konkurentiem. Svarīgi nosaukumos un nozīmēs likt vērtības, kas kļūs par sākumpunktu vizuālo, komunikācijas un mārketinga stratēģiju izstrādei.